随着科学技术的发展和市场竞争的日趋激烈，网络产品同质化现象越来越严重。如何才能在树立的品牌中实现差异化、取得并保持竞争优势呢？塑造品牌个性，对品牌进行个性化经营显然是一个很好的途径。

一个品牌有鲜明、独特的个性，就可以在广袤的品牌海洋里获得生存和发展的机会，就可以在自己的产品领域享有号召力和吸引力，就可以在目标群体中获取清晰认知和广泛认同。因为，个性、独特性，就是一个品牌的灵魂。

那么，一个企业怎么来塑造网络产品的品牌个性呢?我们可以看到，纵观这么多大品牌的发展历史，在其品牌个性的塑造中无一例外都是重视两大内容的：产品设计与品牌文化。设计在创造产品的物质功能的同时也能创造消费者对产品、对品牌的审美方式、认知方式，而文化则可以使消费者在获得有形的产品物质形态的基础上也获得了无形的价值体验与生命体验。而内涵式的体验与消费，显然在增加品牌的识别性上可以起到几倍于纯形态功能体验的作用。可见，设计先行、文化攻心，是企业成功塑造网络品牌个性的重要手段。

众所周知，网络的发展使得技术本身已经不再是品牌区分的关键，越来越多的品牌门户在功能定位上有了同质化的趋向，品牌与品牌之间的功能差距、价格差距越来越细微化，这个时候，如何让品牌有别于其他既有品牌，如何让网络产品有一个明显的辨识度，就成了摆在眼前的迫切课题。解决这个课题，网站交互设计与用户体验工程，尤其是网站交互设计，作用显而易见，它可以有效地达成产品的差异化。

消费者对网站的第一印象通常来自网站的模式、色彩与质感，而这往往也决定了消费者对于网站、品牌的第一印象，设计的作用就在于运用功能、交互方式、色彩等显性的元素去缓解网站内容所给人的冰冷感，打造页面宜人化的第一印象，在视觉上事先形成一个品牌具象的物化的概念，以此来形成同类网站之间的区分。正如索尼公司前总裁盛田昭夫所言：“我们相信今后我们的竞争对手将会和我们拥有基本相同的技术，类似的产品性能，乃至市场价格，而唯有设计才能使我们区别于竞争对手。”